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不止是斗图!「表情包」引爆流量的运营之道

不知道大家有没有发现,热播的电影电视剧总是同步伴随着主演表情包的走红,从《三生三世十里桃花》的夜华表情包,到《人民的名义》的达康书记表情包,皆是如此。别小瞧这些看似粗制滥造的表情包,他们可算得上内容运营、流量营销的一把利器。

表情包:社交文化下的另类表意体例

关于表情包,百度百科是如许诠释的:

表情包是在社交软件活跃之后,形成的一种流行文化。在移动互联网时期,人们以时下贱行的明星、语录、动漫、影视截图为素材,配上一系列相匹配的笔墨,用以表达特定的情感。

我更乐意把表情包定位为一种衍生的社交文化,他的基础是emoji表情,一种通过视觉图形来表达特定情感的符号,这些表情曾经肩负起了很长一个阶段的表意增效。但emoji表情虽然广泛传播与使用,但也有他的局限性:一是对方接收到表情时由于没有响应的笔墨可能产生交流误解,二是交流时较难用此表达比较强烈的情感与想法。

于是在真正意义的表情包产生之前衍生过一个阶段,大家倾向于使用图片聊天:花草树木、湖光山色加上笔墨,既能提拔沟通服从,还能避免沟通的理解停滞。

但我们如今经常说的表情包,虽然灵感与表意表情、表意图片一脉相承,但真正的走红并获得表情包的称谓,照旧得益与《还珠格格》中尔康夸张表情的被恶搞以及暴走漫画人物与表意图片的结合,当表意图片与人物表情碰撞,一种风靡社群的新的表意体例开始流行。

综观如今流行的

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