为什么网易、喜茶总是刷屏？那些病毒式传播背后原来都有这些规律…

“编者按：

为什么网易云音乐乐评总是刷屏?为什么喜茶开到哪儿人就排到哪儿?为什么谣言总是比真相更具传播力?

这些热门事件的传播，背后是否有普遍规律?

这是我们每个人都曾经有过的好奇，也是专业营销人员苦心钻研的问题。

美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销教授乔纳·伯杰在《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》里，以科学家的态度，揭开了流行的秘密。

今日拆书，让我们和馒头导师王茜一起用 5 分钟学习产品流行背后的六个秘密原则。

什么是社交货币呢?简单的说一个人在社交场合的出场价值，凡是能买到别人的关注、评论、赞的行为都可以称之为社交货币。

想想为什么朋友圈里大家喜欢晒娃、晒自拍、晒美食，这一点似乎全世界通用，其实这都是社交货币，它让我们的每次分享都自带闪光。

社交货币的两种功能：

1.让持有同一社交货币的用户互相欣赏和认同。

2.让持有低一级社交货币的用户对高一级的社交货币的持有者感到羡慕。

简单的来说，就是你每一次的社交行为，都能兑换成同等相应纬度的社交货币。

你希望被看作是有趣的、有钱的、有品位的、独立的、坚强的……为了维系并且加深这种社交形象，人们就会不自觉分享这方面纬度的相关信息，也就不断地积累此纬度上的社交货币。

因此在实际的营销环境里，我们就要考虑产品能够帮助用户在哪个纬度获取社交货币?是物理优