2019年，线下营销有哪些紧张趋势？

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文/卫夕

来源：卫夕指北(ID：weixizhibei)

为什么阿里要延续三年办双十一线下购物晚会?

为什么腾讯要押注产业互联网?

为什么阿里、百度不约而同入股线下电梯媒体?

为什么抖音要开线下“快闪店”?

为什么张小龙会要强调小程序是为线下而生?

……

当智能手机出货量不再增加，当互联网在线总时长日益逼近天花板，流量焦虑症在互联网巨头们中蔓延，曾经的线上王者们无一例外埠把触角伸向线下，上面这些征象无一不印证了这统统。

由于某种意义上，线下贱量和线上相比，其承载的规模和想象力都决定了巨头们能否拿到互联网下半场的船票，卫夕总结了 2019 线下营销的几个紧张趋势——

趋势一：产品媒体化

产品媒体化是一个很紧张的趋势。所谓产品媒体化，是将一个正常的产品变成如许的一个媒体。

为什么说产品可以变成媒体呢?

背后的逻辑在于媒体这个商业模式能成立的缘故原由是——它占有着我们的时间和细致力，但我们每每忽略了一个实际是我们天天接触的产品自己也占有着我们的时间和细致力。

于是，网易云音乐就和农民山泉合作了，这时候，农民山泉的产品就变成了一个媒体，消耗者每喝完一瓶农民山泉至少必要一分钟，也就意味着在这一分钟之内，农民山泉瓶身上的网易云音乐至少会占有消耗者的细致力，而无数瓶农民山泉就构成了一个颇具规模的媒体群