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都挺好一天能上13个热搜?一文揭秘剧集营销


声明:本文来自于微信公众号 营销娱子酱(ID:marketingyuzijiang),作者:郭吉安 宁飞虹,授权站长之家转载发布。

作者/郭吉安 宁飞虹

郑爽主演的《青春斗》刚开播一天,便在当晚登上了四个热搜,迎来收官的《都挺好》不遑多让,今天便收获了超过 7 个热搜继承位列播出剧的话题TOP。

娱乐资本论的矩阵号营销娱子酱(ID:marketingyuzijiang)观察发现,《都挺好》播出期间,平均天天的相干热搜超过 5 个,更是有一天高达 13 个热搜的盛况。

当下,微博热搜好像是剧集营销最常见的一种情势,从《知否》到《都挺好》,关于剧中人物、剧情进展的话题几乎在播出期间霸屏热搜榜。而《逆流而上的你》、《新倚天屠龙记》等播出剧集也均是热搜榜上的常客。

而伴随剧集热搜次数上涨的是营销费用的收缩,政策严控下,剧集市场多个项目停摆,宣传预算也面临着缩水。 2017 年末 2018 年初时,S级剧集项目的营销预算曾飙到上万万,但到了如今,头部项目的营销预算也不会超过六七百万。

如许的政策环境下,剧集营销有着怎样的新动态?一再上热搜的宣传情势是否真的有用?频繁的热搜知足了谁的KPI?登上微博热搜的话题是不是买的?

带着如许的迷惑,营销娱子酱与天海传媒、百思传媒与六倍速三家剧集营销界的玩家睁开了对话。

热搜

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