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从这3个方面,帮你快速提拔字体创意设计的水平!

字体,对于我们设计师来说再认识不过了,而今天要聊的「字体的创意设计」,在我们工作中会高频率出现,譬如设计广告物料、营销类 Banner 或品牌标识等等,必要针对主题文案进行图形化设计,从而进一步凸起主题,吸引用户。如何更好的帮助我们提拔字体创意设计的 Level ,我认为值得深入的探究。

开始之前,先问大家一个题目:做为设计师,你会如何去进行字体的创意设计?

大家不妨花几分钟的时间思考一下答案。

假如曾思考过这点,信赖你肯定有一套本身的设计方法。但在许多时候,我们的流程会存在题目:我们喜好先入为主,一味运用图形设计手法大刀阔斧的改造字体,这种体例显得盲目,有生搬硬套的怀疑。虽然我们的设计过程千差万别,但很大程度上要依靠设计师的审美和设计能力,经验雄厚的设计师就算走了弯路,最终还能回归理性思考,Get 到设计要点。但是对于初级设计师,尤其很少接触字体设计的同伙们来说,肯定会有些力不从心,无处动手。

所以,我一向在思考有没有一种高效的方法,或者找到决定字体创意水准的关键因素,能帮助我们有用的思考题目,进步设计产出质量。以下观点供大家参考和交流。

我认为设计师在动手「字体的创意设计」时,可以从三个方面去思考:

1. 图形创意

图形创意是我们最容易关注到的点,也是表现我们设计能力和创意紧张环节。图形创意有哪些方法可循,后面会细致列举。

2. 字形结构

进行图形化设计的基础毕竟是「笔墨」,它仍然必要传达字面信息,这就关系到阅读性以及字体的美感,所以我们必要从汉字的造字原理和结构出发,分析字形结构和视觉感受。

3. 情感表达

这点毋庸置疑,正确表达字体的情感,突显主题特性,从而吸引用户,产生情感上的共鸣,这是检验设计方案是否良好的紧张指标。

下面我一一睁开分析。

图形创意

图形创意是字体创意设计的直观表现,如果不必要图形创意,那我们可以节省大把的时间,直接选择一款现有字体就充足了。既然必要「创意」,那有哪些方法能帮助我们发散思维,提炼出惊艳的创意构想?我总结了以下几种设计手法(结合了电影海报案例):

1. 笔画装饰

装饰和强化字体的笔画特性(针对每一个笔画开头和结尾进行改造),让笔墨的形态特性和主题风格同一,这是设计师使用频率较高的手法之一。

△  电影《哈利·波特》中文海报局部图

2. 笔画继续

先定义关键笔画的风格特性,再将此特性继续到同类笔画上,让字体形态更同一。

△  电影《降临》中文海报局部图

3. 笔画省略(切割)

根据设计必要,在不影响识别性的前提下,合理的省略(切割)某一部分字体结构,加强情势感和设计感。

△  电影《记忆大师》海报局部图

4. 笔画共用

根据画面的节奏必要,结合字体的结构特性,将本来多个笔画合并成一个笔画,一笔多用,笔墨会更有画面性。

△  电影《异星醒觉》中文海报局部图

5. 笔画替换

结合主题,用能代表主题的物象替换字体的某一个笔画或者结构,起到画龙点睛的作用。

△  电影《亚瑟王:斗兽争霸》中文海报局部图

6. 其他方法

例如书法字体,手写体等。

△  电影《荡寇风云》海报局部图

以上列举的只是我们工作中常用的几种设计手法,但这并非囊括了所有方法,由于图形化设计的创意是无限无尽的,而它们可以相互组合,形成新的体现情势,我们在使用过程中可以活学活用,切忌生搬硬套。

字形结构

中国的汉字是由笔画组成的结构体,所以科学合理的笔画结构,决定了字体的好坏。我们就从汉字的造字原理和结构出发,分析字形结构。

△  笔画构成

汉字结构有五大属性,分别是中宫、重心、字面、字重、字怀。

1. 中宫

中宫是根据古代九宫格的构成原理对汉字进行分割而来的,中宫是九宫的中间部分,中宫的位置是固定的,但是汉字会再结构上有松紧之分。

2. 重心

重心是汉字中间点在纵坐标上的高低位置。

3. 字面

字面是汉字所占字面框的比例大小。

4. 字重

字重是指汉字笔画的粗细,西笔墨体笔画的粗细程度通常也是用Heavy、Light等笔墨来表达。

5. 字怀

字怀是指字体内笔画间的留白部分多少。

理解了字体五大属性的概念,我们会发现:字重会影响字怀的多少,也就是说笔画粗细会影响负空间(留白),而中宫是相对固定,由于无论字重粗细转变有多大,字的结构松紧是不变的,这好比一小我的胖瘦转变,不会影响他的骨架。所以,字体各个属性相对自力,又相互影响,达到视觉上的平衡。

通常来说,一套字体应该有相对同一的中宫、重心和字面,而对于字重和自怀可以存在适当的转变。

回想一下以往的经历,本身千辛万苦设计出来的字体创意十足,可总感觉哪里舛错,又说不出题目所在,其实大多数情况是由于字体的结构属性出了题目,可能是中宫的松紧度不同等,字重笔画安排不够稳当,或者重心高低起伏…总之,我们在设计改造字形结构时,肯定要过细的考究各大属性之间的平衡和同一。

情感表达

大家常用「字如其人」来评价人的性格和处世风格,这小我字写的很工整,我们就会联想到他为人处世也会严谨认真,一丝不苟;那小我字写得萧洒自若,则会联想到他在生活中肯定自由洒脱(不妨参考国共两位向导人的书法作品)。

归根到底,字体的情感表达,其实就是通过它的形态所显现出来的人的「主观感受」。

而情感表达和字形结构有着必然联系:

中宫的松紧、重心的高低、字面的大小、字重的粗细和自怀的多少,直接影响了字体的形态转变,给人以不同的「主观感受」!

例如:字重的粗细就能会天然而然联想到“厚重”和“轻盈”。

总之,我们的字体设计必要打动用户,引起情感的共鸣,进而指导用户参与更深入的互动!

设计/思考流程

分析完以上三个关键要素,信赖大家对字体创意设计有更深刻的理解,如今我们可以进一步解读这三个关键词:

  • 图形创意:设计策略
  • 字形结构:设计分析
  • 情感表达:设计目标

如许我们可以完备的理解「字体创意设计」是什么:

运用图形创意的设计策略,分析并改造字形结构,提拔字体的情绪特性,强调并呼应主题。

假如将这三个关键词颠倒下顺序,我们可以整顿出一个基本的设计/思考流程:

思考并确定字体的主题和情绪特性,通过分析字形结构,选择合适的字体字形,提炼出精确的图像创意策略,最终完成字体创意设计。

当我们得到设计方案后,必要赓续的反思和验证设计方案的正确性,而这套流程仍然可行,我们不妨如许反思方案:

1. 情感的表达是否正确到位了?能否引起用户共鸣?

2. 笔墨字形结构各个属性是否平衡,视觉感受是否同一?

3. 图形创意是否正确?存不存在歧义?是否影响阅读?

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