别自嗨了，信息流广告其实是这么玩的…

伴随着移动互联网流量的爆发、广告主移动端投放需求的提升，以及 banner类广告向移动端迁移遭遇效果瓶颈、媒体触碰到流量变现的天花板，营销者和发布者迫切的需要一种新形态广告来破解移动营销之困。于是，信息流广告顺势而生，且逐渐呈现各大平台百家争鸣之势，更成为营销人员的必争之地!

　　但随着信息流广告走向常态化，以及用户新鲜感流失等原因，营销者开始经常会碰到投放效果不理想的状况。于是，他们开始疑惑：如何使信息流广告更具吸引力和生命力?如何优化信息流广告的投放效果?带着这些疑问，本文来探讨一下如何做好信息流广告。

　　先来明确一点：现在的信息流广告基本都是根据 eCPM (每一千次展示可以获得的广告收入)给予曝光，而 eCPM=CPC×CTR×1000。因此，在同样出价的情况下，为了利润最大化，渠道方会优先让 CTR高的广告进行曝光。所以，为了保证广告的竞争力和投放效果，或者说为了玩转信息流广告，提高 CTR是关键。

　　一、创意，让广告不是一种打扰!

　　通俗点解释：信息流广告是夹杂在用户浏览、阅读内容中的广告。可能出现在今日头条、网易新闻等新闻客户端;UC、百度、搜狗等移动搜索浏览器;微博、微信、陌陌等社交类 APP;或者优酷、爱奇艺等视频类 APP中。主要包括：文字+小图(