猫爪杯成网红爆款！199的杯子是怎么一夜涨到700+的？

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本文来自于微信公众号西瓜君(ID：qiaoqiaohuli)，作者：派派，站长之家经授权转载。

这几天，微博和抖音被一个杯子刷屏了，几乎是一夜之间，同伙圈陷落在这个粉红色的“猫爪杯”。

这源自星巴克最近在线下门店发售的一款价格为 199 的“猫爪杯”。

猫爪外形的形状一会儿就捕捉了不少人的少女心，再加上每个店面只有少量货源，于是不少人就为了抢购“猫爪杯”，在店里大打出手。

也有人凌晨 2 点就去星巴克门口排队，如许的网红爆款在线下门店里早就断货。

如今西瓜君随便在淘宝首页搜索“猫爪杯”，正品的价格都在700+以上。

从 199 炒到了700+，却还被抢着要，这个一夜增值数倍的“猫爪杯”，究竟是如何刷屏社交平台的呢?

总结起来，我认为可以归纳为以下 4 点——

KOL预热，为活动定下基调

对于营销活动来说，前期的预热造势很紧张。

虽说“猫爪杯”是在前天才开始售卖，但早在 1 月份的时候，就有不少大V开始为猫爪杯站台，在抖音、小红书、微博等社交平台成为爆款红品。

他们通过拥有大量女粉种草、安利的KOL，精准地向目标用户传递产品即将上线的新闻，再用产品结果图和转发抽奖的体例，指导用户自觉传播，在产品售卖之前，就已经很好地为产品造势。

△图：新浪微博 丸子安利君

同样的体例，也可以用在线上线下的活