InMobi发布移动视频广告白皮书 带广告主走出误区(2)

而要战胜这些挑战，最根本的是要有移动优先的思维，并从 4 个关键要素着手去应对：首先要聚焦基于SDK的应用内移动视频;其次要制作符合VAST标准的可视化创意素材;再次要引入SDK集成的独立可视化监测标准;同时，坚持程序化购买优先也是提高效率的必要条件。

这其中，可视化一直是广告主非常关心却又似乎无从着手的一个问题。根据研究，56%的数字广告永远不会被用户看到，46%的视频广告展示根本看不到。MOAT 公司的调研也显示，在信息流中投放的每 20 个视频广告中，只有 3 个广告被观看了 3 秒钟或以上，仅有一个广告被观看了10 秒钟或以上，这严重影响了媒体的有效性和ROI。

这种情况的出现，很大程度上可能是因为大多数广告主陷入了一个误区：由于VPAID相比VAST更早在数字视频领域引入了互动的概念，所以绝大多数广告主认为VPAID是比VAST更好的广告标准协议。然而，事实是，用于交互式移动视频广告的最佳视频广告播放器模板是以VAST为标准的。VPAID在传统的PC环境中确实是有效的，但是在移动端的应用程序中，它的效率远不如VAST。任何应用VPAID的移动视频广告都需要打开一个相应的移动浏览器从而在其中投放，但要知道，移动端用户90%以上的时间都是花费在应用程序内的，VPAID显然限制了投放的规模和媒体的有效性，造