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　　六、京东、淘宝等大型互联网公司都在自建DSP平台，目的是什么?为什么不使用现有第三方DSP平台?如自建DSP平台需要考虑哪些因素?

　　对于广告主来说，流量导入的重要性是不言而喻的。当如今的流量购买和投放已经在向程序化领域集中时，DSP平台就成为了广告主们最为重要的营销武器。类似京东、淘宝、宝洁等广告主都是在使用 DSP推广后，看到了程序化对其业务带来的实际性增长效果，于是希望通过自建 DSP来进一步实现降低推广成本、保护私有数据、高度匹配自有评估标准的需求。另外，由于第三方 DSP公司都有自己的广告推荐算法，这些算法为了效率等因素不太容易随意修改和调整，因此对于广告主来说并不一定是最优方式。而通过自建 DSP对数据、受众、关注媒体的特点进行自行设计和优化投放，可控性则更强。

　　但这并不意味着所有广告主都适合自建 DSP平台。自建平台前首先要考虑的就是投入产出比。还以京东为例，它作为大型的电商每年在流量上的花费不菲，同时发展规模已具备了建设自己技术团队和硬件的基础，也就是收入与支出对比优势明显，那自建是一个顺理成章的行为。而如自建平台的成本支出(包括机