2017上半年，那些“上天入地”的网易云音乐营销(2)

因此这场营销风暴来得极其热烈，被全国网友在各个社交媒体分享着、讨论着，还引起各行各业的争相模仿。

网易云音乐的乐评功能很简单，只有点赞和回复。

但这个简单的社区却凭借着自身独特的魅力，通过用户的评论将歌曲场景化、故事化，生生不息。甚至有人说现在打开网易云音乐都可以刷上好几个小时。

我们发现，网易云音乐正在潜移默化地改变听众的使用习惯：从原来按下播放键后放到裤兜里转变为边听音乐边刷评论。

所以有人说，网易云音乐正在打破音乐产品只是一个播放器的言论。

音乐专机

当许多人还在模仿着承包一列地铁刷文案的时候，傲娇的网易云已经把手伸向蓝天。

6 月 5 日，网易云音乐和扬子江航空联合打造国内首趟“音乐专机”。当天，从上海浦东飞往海南三亚的几百名旅客有幸体验了一把三万英尺的“撒Fun”。

机舱内部采用红白主调，并点缀以黑胶唱片等音乐元素；以往千篇一律的座椅头巾被换上了“民谣猫”、“乡村小龙虾”、“后摇羊”等代表不同音乐风格的可爱动物。

行李架和小桌板上印着从网易云音乐精选出来的 18 个优质UGC歌单，旅客只需打开航空公司预备的Pad、戴上音质超凡的耳机，就可以开启符合自己口味的音乐模式，把枯燥的飞行变成轻松愉快的音乐旅程。

“乐评专列”主打的是“乐评”，“音乐专机”主打的则是“歌单”。

对专注于发现与分享的网易云来说，歌单是他核心的优势或者说卖点。用户可以搜索其他人的歌