2017上半年，那些“上天入地”的网易云音乐营销

作者：是阿漫呐

网易云音乐作为一款专注于发现与分享，带有轻社交属性的音乐产品，从 2013 年正式上线以来， 4 年突破 3 亿用户数。

这个成就离不开产品最初的正确定位，也离不开网易云音乐日渐成熟的营销手段。

单就 2017 年上半年，网易云的营销就已经玩出了“上天入地”的新花样。

网易云音乐 2017 上半年度线上线下整合营销活动一览表

而这短短几个月的时间，把花样玩得贼溜的要数3. 20 的“乐评专列”、6. 05 的“音乐专机”、8. 06 的“网易云音乐X农夫山泉跨界营销”。

乐评专列

3 月 20 日，登上杭州地铁 1 号线的乘客都被映入眼前的这一抹鲜艳的红色亮翻眼。

车内的布置采用了网易云音乐的主题色——红色。 86 条精选乐评布满 1 号线的地铁车厢，使这趟列车成为了名副其实的“网红”。

这些乐评均摘自网易云各个歌单下的高赞评论，全部出自用户之口。

“十年前你说生如夏花般绚烂，十年后你说平凡才是唯一的答案”

“不在一起就不在一起吧，反正一辈子也没有多长”

“你别皱眉，我走就好”

“年轻时我想变成任何人，除了我自己”

“我不喜欢这世界，我只喜欢你”

……

地铁本就是一个很容易滋生孤独和疲惫感的场所。每个城市的每趟列车上，来来回回装载的绝大多数都是向这个城市各个角落四处奔忙的人。而网易云选择在这样一个场所