明星代言与品牌，如何达到双赢(2)

而从清闲哥哥到梅长苏，胡歌出落得越发儒雅、自在、学识范，以自身优质的影视作品助力QQ阅读的影视IP原著策略。加之其自己是读者也是作家，一向的“向上”形象尤其是在红极时公布赴美留学，更加具备QQ阅读所想要的“阅读气质”。

因此，胡歌的小我形象与QQ阅读的属性联想度高可增长用户的信赖值和接受度，而QQ阅读更加强了受众对胡歌演员身份的“作家”认知，增长可选择性。

2、传播策略与品牌的同一

传播服务于品牌、产品，因此主题、场景设置都需优先考虑品牌调性、产品特征，同时配合传播策略。比如各手机品牌因为产品性能差异主打方向就不同，由此产生的slogan、选择的代言人风格、传播的内容设置也都有所差异。

这一点看似与明星没什么关系，实则不然。就拿最近达康书记为金立手机拍摄《安全的名义》微电影宣传片来说，与品牌自身主打安全的方向同等之外，达康书记的大众认知与主题、场景设置的传播无违和也是很紧张的一点，如此，达康书记为金立导流，金立的传播为达康书记连续热潮。

QQ阅读同样如此，坐拥 6 亿用户， 1000 万部作品贮备、 400 万创作者，占有了90%的IP改编市场份额，才敢提出“阅读自由主义”的主题。因此，通过成为央视公益广告里唯一 出现LOGO的品牌推广阅读举动、与胡歌合作“读本身”系列阐释阅读的意义之后，再次