明星代言与品牌，如何达到双赢

品牌找明星做代言人，甚至入职企业，有三种功效：

1、借明星影响力做品牌宣传，吸引关注

2、行使粉丝经济增长转化

3、通过明星自身或塑造的荧幕形象传递品牌价值观

无疑，落脚点肯定是品牌或者产品，大家都知道，代言人选的好，对品牌和明星是一种双赢的状况，品牌让明星“身份加持”持续曝光，明星为品牌引来关注和话题，进而产生转化。

但实际是，你的广告真的是为品牌拍的吗?你的广告真的是给用户看的吗?

细想一下，作为通俗消耗者，你会去关注谁家最近又换了哪个当红花旦/小生代言吗?除了死忠粉，你会去细数某个明星都代言过哪些品牌吗?

那么绝大多数人被广告吸引是由于什么呢?风趣，有益，有利。所以，品牌与明星合作，绝不仅仅是为其拍摄一个或唯美或炫酷的MV，也不仅仅是一组或浪漫或意境的海报，行使明星的大众影响力进行事件吸引仅仅是第一步，明星与品牌相契合的碰撞和能引起共鸣的内容创作显现才是真正扩散的根本。

同样，对于明星而言，通过与品牌合作产生持续曝光也仅仅只是“解决温饱”的下层需求，与品牌浑然一体的深度“诉说”作品才是身份加持的备书、形象标签的深化。

那么，明星代言与品牌，到底如何达到共赢呢?大叔以QQ阅读与胡歌的这场“阅自由主义”传播战役为例简单聊一聊。

1、品牌与代言人的契合度

品牌与代言人的契合度越高，呈现的内容与印象认知越同一，则传播越具有说服力。如同洗衣粉品牌、牛奶