一堆产品资料，你如何15分钟挖出王牌卖点？营销大佬是这么想的……

你是否有过这样的经历，老板把你喊来——

这是我们的新产品，马上要推广，抓紧写文案！

接着，他喊来研发部的家伙，发给你一堆word，ppt，告诉你这是产品介绍，至于产品该怎么卖，推广策略是什么？通常你会得到这样的答复：

看资料自己揣摩一下！

老板打开word的瞬间，你就晕了，一堆密密麻麻的文字，一堆复杂参数，原理优势，完全看不到重点。

对于研发人员来说，啥功能都是自己心血，都是宝，所他会告诉你这个很厉害，那个也重要。一款产品，随便都能给你整出 10 个卖点。比如一款洗碗机，卖点随便列一下就有 10 个：

1. 智能wifi控制

2. 自动油污感应

3. 烘干增强功能

4. 消毒功能

5. 重油污清洗

6. 洗碗方案个性化定制

7. 清洗情况检测

8. 快速洗功能

9. 水果清洗功能

10. 简洁弧线外观

如果不动脑，把这些全罗列到文案里，肯定卖不动货。因为什么都说，意味着什么都说不透啊！

而且如果你写得太长，无论推文还是详情页，大家都没有耐心看，加载速度也会很慢！

真正懂营销的大师，会抓1- 2 个点，非常准地抓出王牌卖点，而且展开写，写精彩，写到消费者无法招架。

一个卖高端大米的品牌，详情页就打一个点【米饭好吃】，嚼上三口就变甜……

某坚果大品牌在创立初期，主推卖碧根果，文案聚焦【新鲜】两个字，从采摘到加工只有 15 天，吃过才能体会的新鲜！

某小巧充电宝，出自一个造电池起家的大公司，尽